Зимина Людмила Скачать все книги 2 Количество книг

В учебном пособии рассматриваются основные вопросы разработки и производства рекламного продукта – психологические особенности его восприятия; теории, используемые для его создания; основные подходы к разработке идеи, концепции и стратегии рекламного обращения; различные виды и формы рекламного продукта и особенности творческого процесса. Логичным продолжением процесса получения! профессиональных знаний, в области разработки рекламного продукта является изучение основ копирайтинга. Освоение копирайтинга с опорой на материалы учебного пособия позволит студентам более компетентно подходить к созданию рекламных продуктов разных жанров. Особое внимание в рассмотрении основ копирайтинга уделяется экстра-лингвистическим и интралингвистическим особенностям рекламного дискурса, композиционному оформлению рекламного текста, приемам эффективного использования языковых средств в рекламе, а также причинам коммуникативных неудач и способам их устранения. Предназначено для студентов по направлению подготовки 42.03.01 – Реклама и связи с общественностью для изучения дисциплин «Разработка рекламного продукта» и «Копирайтинг». Также данное пособие будет полезно специалистам по рекламе, преподавателям соответствующих дисциплин и аспирантам.

В учебном пособии рассмотрены основные вопросы стилистики и литературного редактирования: стилистическая система русского языка; дифференциация языковых средств; функциональные стили и инварианты речи; редакторская правка текстов разных стилей и жанров; технология написания и редактирования текстов делового письма. Предназначено для студентов всех форм обучения по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» при изучении дисциплины «Стилистика и литературное редактирование», а также при изучении дисциплин социально-гуманитарного цикла. Материалы пособия будут полезны студентам, изучающим делопроизводство и менеджмент, аспирантам, преподавателям, слушателям курсов повышения квалификации, журналистам, редакторам, специалистам по рекламе и связям с общественностью, а также практическим работникам управления.